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版权、自研游戏、赛事,字节跳动如何突破腾讯游戏包围圈?

字节跳动的游戏布局还在加速。

自字节跳动“绿洲计划”被曝光以来,其游戏团队已经初具雏形。

据《晚点LatePost》报道,字节跳动自2019年成立“绿洲计划”之后,已在多地开始自研重度游戏,主攻的游戏品类包括MMORPG(多人在线网络游戏)和ARPG(动作角色扮演类)。

在组织架构上,超休闲游戏归字节跳动商业化部门;独家代理、自研游戏、小游戏归字节跳动战略部门,并没有成立独立的游戏部门。

着急的是腾讯。

在发行业务上,字节跳动已经赶了上来。据界面新闻报道,多家游戏厂商均表示,在游戏分发上,字节跳动和腾讯系已在伯仲之间。

不过,字节跳动的优势在于休闲和超休闲游戏,收益有限。在自研重度游戏、头部游戏版权、电竞赛事等吸金能力强劲的业务上,字节跳动仍然刚刚起步。

字节跳动发展游戏业务,注定逃不离腾讯的阴影。它的游戏业务最终能做多大?

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腾讯的包围圈

腾讯在游戏产业上的布局称得上根深叶茂。

据公开资料,腾讯在广告业务板块上,投放和变现平台分别为腾讯广告和优量汇,优量汇合作流量日均有效曝光突破50亿。

在产品业务上,腾讯入股诸多游戏厂商,收购拳头公司、Epic、蓝洞、动视暴雪、Grinding Gear等,分别持股100%、48.4%、11.5%、5% 、80%。

自2011年起,腾讯开始土豪式地投资,其投资足迹遍布美国、韩国、新西兰、芬兰、瑞典、挪威等国家,将世界范围内的优秀游戏厂商收入麾下。

其投资的游戏厂商的优势游戏项目品类广泛,问世十多年的《英雄联盟》依旧是目前影响最大的游戏之一,《绝地求生大逃杀》和《堡垒之夜》两款吃鸡游戏曾是现象级流行游戏产品。

图源堡垒之夜官方微博

腾讯游戏的投资布局一方面守住了当下的优势,丰富的产品合作资源成为近年来腾讯游戏营收增长的支撑点之一。

资本运作同样提升了腾讯游戏的研发竞争力。

腾讯互娱事业部游戏业务四大自研工作室之一北极光工作室群,不少一线员工来源于腾讯投资的育碧、Epic等国际游戏大厂。

反观字节跳动,其广告业务已经初具雏形,其营销平台巨量引擎,整合了今日头条、西瓜视频、抖音等站内流量,以及来自其他厂商流量和知名APP等站外流量的穿山甲(巨量引擎旗下媒体聚合视频化广告平台)。

不过,其代理的游戏大多为国内中小型游戏厂商,虽已在着手开发中重度游戏,但自研团队仍在组建中,目前覆盖的游戏品类,几乎只有休闲游戏。

尤其值得注意的是,在游戏内容业务板块上,腾讯已经手握LPL、KPL等国内知名电竞赛事以及头部游戏的内容版权,甚至在近两年受到热捧的的影视、综艺节目上,从《终极高手》、《全职高手》等游戏网络小说大IP的衍生节目,背后都有腾讯的身影。

《全职高手》电视剧,图源全职高手官方微博

反观年轻的字节跳动,在这方面仍是一片空白。

字节跳动在游戏布局上的蠢蠢欲动,虽然目前还未能对腾讯形成直接正面挑战,但腾讯对于字节跳动的进攻也有所抵御。

除了企鹅电竞之外,斗鱼、虎牙、B站、快手这四家如今声量最大的涉及游戏直播的平台,股东行列里都有腾讯的身影。

在腾讯入股虎牙尘埃落定之后,曾传出斗鱼、虎牙、企鹅即将合并的消息,这被外界认为是狙击字节跳动之举。

自2018年字节跳动旗下产品开设游戏直播以来,腾讯方面多次就西瓜视频、今日头条、抖音、火山小视频等产品未经授权直播、传播《穿越火线》、《王者荣耀》、《英雄联盟》三款游戏提起诉讼,腾讯方面表示,这些产品以视频、直播等形式未经许可传播腾讯游戏,侵犯了腾讯的著作权,构成不正当竞争。

接连不断的起诉也在告诉野心勃勃的字节跳动,在最吸金的头部游戏的版权上,其命门握在腾讯手里。

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流量中诞生的机会

字节跳动做游戏最直接的机会点,在于其手握7亿的日活流量,最初的发展也是通过贩卖信息流广告开始起步的。

App Growing《2019年2月份手游买量市场分析》报告指出,今日头条系投放手游数量占比高达47.1%。承接游戏厂商的广告投放,是字节跳动目前分羹游戏行业利润的主要模式。

卖广告的变现方式简单粗暴,不足以挖掘游戏这个富矿。