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日本手游市场潜力十足 手游出海日本或将迎来更多增长空间

  据Sensor Tower 数据显示,2019年Q2日本手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入达到35.6亿美元同比增长5.7%,环比下滑7.02%。其中,收入TOP100手游在 App Store 和 Google Play 的总收入达到26.3亿美元,占日本手游市场收入的73.9%。令国外厂商振奋的是,虽然日本手游市场收入的前三位依然为mixi《怪物弹珠》,Sony《命运-冠位指定》和GungHo《智龙迷城》这三家本土厂商,但这三款游戏的收入已环比下滑28%,34%以及23%。

  除此以外,Q2进入日本市场收入Top100的中国手游达到18款,合计收入3.9亿美元,同比大涨62.5%,环比增长25.8%。中国厂商在日本Top100的收入占比为14.7%,达到新高。本土厂商显疲态,中国厂商态势良好,可以说,中国游戏在日本游戏市场的发展空间十分广阔,这主要体现在以下三方面。

  第一,日本的中产阶级群体庞大,他们有更多的钱用于娱乐,也有更多的钱花在游戏上。美国调查公司EEDAR在2016年对中日韩和北美的手游玩家消费情况进行调查后发现,日本玩家的每月手游平均开销为2719日元(约为130.65元人民币),约为中国手游玩家的9倍。这意味着大部分的日本游戏玩家具备较高的购买力,并且愿意花更多的钱在游戏上,开发者获利也会更加可观。

  第二,日本的4G用户占比极高。根据日本总务省2017年发布的数据白皮书分析,日本LTE(基本等同于我国4G)用户数有1.02亿人,占日本总人口数的80.31%,可以看出日本的4G普及率之高。高速便捷的网络意味着玩家进行大型游戏时会更流畅、不卡顿,较好的用户体验意味着能吸引更多的玩家。

  第三,超休闲游戏的兴起。虽然动作手游仍是日本市场下载量最大的品类,Q2下载量超过4100万,环比上涨4.7%,不过,休闲游戏的优势正进一步放大,Q2下载榜头部均被休闲游戏占领,休闲游戏总下载量达到4000万次,环比上涨10.1%。加上我国国内超休闲游戏发展态势良好,中国超休闲游戏厂商进入日本市场的优势很大。而由于一些像Mintegral这样深耕亚太地区移动游戏市场的移动广告平台的快速成长,中国厂商出海日本的阻碍也大大减少,无论是推广还是变现,都有了更为全面丰富的资源和技术支持

  中国游戏市场的发展或许没有日本市场成熟,然而,日本游戏公司在家用机和掌机方面有积累、做得好,并不代表他们在手游和PC方面依然领先,中国游戏厂商在日本市场的发展空间还是十分广阔的。